Je leven als open boek

Het sociale netwerk Facebook heeft weer iets nieuws. Dankzij Timeline kun je nu nóg meer belangrijke gebeurtenissen uit heden en verleden delen met je vrienden. En met Facebook zelf natuurlijk.

Afgelopen week beheerste Facebook de wereldwijde media. Eindelijk was er die langverwachte aankondiging: het sociale netwerk gaat binnenkort naar de beurs.  Facebook kiest ervoor om in eerste instantie een relatief klein deel van de aandelen te verkopen (een 'small float'). Gekoppeld aan de grote vraag is dat een virtuele garantie voor een sterke prijsstijging.

Experts schatten dat het geesteskind van de 27-jarige Mark Zuckerberg na de beursgang een totale waarde van tenminste  80 miljard dollar zal hebben. Zij stellen dat Facebooks belangrijkste kapitaal wordt vertegenwoordigd door de 800 miljoen leden van het netwerk. Deel je de geschatte beurswaarde door het aantal leden, dan kom je uit op een waarde van 100 dollar per Facebook-lid.

Formidabel platform
Voor die berekening valt iets te zeggen. Op de traditionele advertentiemarkt genereren de best bekeken tv-programma's, of de kranten met hoogste oplage, ook vaak de hoogste advertentieopbrengsten. Met een wereldwijd bereik van 800 miljoen consumenten is Facebook  een formidabel platform voor adverteerders. Bovendien is het ook nog eens een heel intelligent platform.

In tegenstelling tot de tv of de krant weet Facebook namelijk precies wie zij welke advertentie moet laten zien. Net als bij andere sociale netwerken, zoals het Nederlandse Hyves, vertellen haar leden namelijk uitvoerig over zichzelf. Bijvoorbeeld over hun hobby's, favoriete merken, tv-programma's en vakantielanden. Al deze informatie wordt opgeslagen, gedatamined en gebruikt om advertenties op de meest geschikte doelgroep te richten.

Niet voor niets introduceert Facebook de ene na de andere 'innovatie' waarmee haar leden worden aangezet om meer te 'delen'. Sinds juni vorig jaar worden alle door gebruikers toegevoegde foto's bijvoorbeeld gescand met slimme software, die in staat is gezichten te herkennen. Aan foto's van herkende leden wordt direct hun naam gekoppeld, oftewel 'getagd'. Als de software een foutje maakt, moeten de gebruikers dat zelf maar corrigeren.

Privacyinstellingen
Gebruikers klaagden wederom massaal, en Facebook maakte wederom excuses. Maar de herkenningssoftware, die bleef gewoon actief. Wie dat geen prettig idee vindt kan deze optie wel uitschakelen in de Privacyinstellingen. Klik rechts bovenin de Facebook-startpagina het witte driehoekje  aan, naast het kopje Startpagina. Selecteer Privacyinstellingen, en dan Instellingen voor Tags. Onder Tagsuggesties voor vrienden die op jou lijken kun je dan de optie Niemand aanvinken.

En als je daar toch bent, kijk dan meteen eens naar je overige privacyinstellingen. Facebook begint namelijk deze week met de invoering van Timeline. Deze handige toepassing plaatst al je voorafgaande activiteiten, berichten en 'Likes' heel overzichtelijk en toegankelijk op een tijdslijn. Bovendien nodigt Facebook je nadrukkelijk uit alle belangrijke gebeurtenissen uit je verleden ook op deze tijdslijn te plaatsen.

Open boek
Zo verandert je leven dus letterlijk in een digitaal open boek. Zorg daarom sowieso dat je Facebook-gegevens alleen toegankelijk zijn voor vrienden. Daar kun je voor kiezen onder het kopje Je standaardprivacy bepalen. Bedenk daarbij dat de keuze voor delen met Vrienden van vrienden waarschijnlijk de deur opent voor honderden mensen die je helemaal niet kent. 

Onder de optie Aangepast kun je direct ook alle 'getagde' Facebook-leden uitsluiten. Klik daarna meteen nog even op Het publiek beperken voor eerdere berichten. Tenzij je je privéleven graag als open boek op het internet plaatst natuurlijk.

Arnoud Groot

Volg Arnoud op Twitter via @Arnoud_Groot